1905電影網(wǎng)訊 故宮居然也跟電影合作了！7月31日，故宮與電影《新步步驚心》聯(lián)合開發(fā)的“戒急用忍”系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品全球首發(fā)儀式在故宮內(nèi)舉行。故宮繼爆紅“萌系”文創(chuàng)類產(chǎn)品之后，又與主流商業(yè)電影合作創(chuàng)“最大牌跨界營銷”，消息一經(jīng)發(fā)布，立刻就預訂了熱門話題榜。

    作為全球人流量最大的博物館，本次合作也是故宮首次與商業(yè)電影牽手，上次合作還要追溯到上世紀80年代的電影《末代皇帝》。此后再無電影能夠踏足這個皇家禁地。

    三十年過去，中國已經(jīng)成為全世界第二大的電影票房市場，不斷刷新著各種紀錄。而故宮博物院也竭力在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大趨勢里打造著自己的“新包裝”，此前紅爆網(wǎng)絡的“故宮穿越照”“朝珠耳機”“皇帝的一天APP”等產(chǎn)品，都是這個代表了中國最深厚歷史底蘊的文化機構為自身突破而做出的行動和成果。此次與穿越類型電影《新步步驚心》的合作，顯然是這一系列動作中最具挑戰(zhàn)性的一部分。

    故宮選擇了一部穿越題材電影進行合作，也是此次發(fā)布會的亮點之一。“步步驚心”作為“清穿第一IP”，原著以及改編電視劇都堪稱經(jīng)典，具有非常強大的認知度和粉絲基礎，可以極大地滿足故宮品牌對于“接地氣”的需求。而“穿越”這種超現(xiàn)實的敘事形式，則成為故宮連接古今的方式。這種連接，在《新步步驚心》與故宮聯(lián)合開發(fā)的“戒急用忍”系列衍生品中就有所體現(xiàn)——“戒急用忍”是康熙題贈給雍正的處事箴言，也是在電影有所體現(xiàn)的情節(jié)。

    而電影《新步步驚心》在8月7日就即將上映，映前的這次“最大牌跨界營銷”不僅驚呆了電影圈，也令更廣泛的人群關注到這個“被故宮選中的作品”。在故宮內(nèi)未對游客開放的貴賓區(qū)域里舉辦一部電影的發(fā)布會，相關的工作人員表示，“這樣的合作前所未有。”