馮小剛導演
《私人訂制》首映當天中午，
葛優吃飯時對
馮小剛說了這樣一句話：批評也好、罵也好、贊美也好，說好說壞，都是對這事兒操了心了。馮小剛后來琢磨，覺得“這是一個導演應有的心態”。
馮小剛2013年賀歲片《私人訂制》在正式公映前邀請基金經理和投資者看片，次日(12月18日)華誼兄弟股價跌停，19日再跌5.78% ，兩日市值蒸發超過47億。在華誼官方看來，兩者是否有直接關系還有待商榷—類似情況的跌停也曾發生在
《一九四二》身上。隨之而來的如潮罵聲，進一步影響了該片的口碑。很多人說“馮小剛這次是純粹糊弄觀眾”，“《私人訂制》就是抄
《甲方乙方》”，“整部電影就是三個小品段子”。電影里的臺詞“成全自己，惡心別人”成了對馮小剛自己的批評。
從1998 年的《甲方乙方》開始，中國內地才有了真正意義上的賀歲片，馮氏賀歲片是中國多年來最受大眾歡迎的電影，馮小剛本人也被冠以“賀歲片之父”的美名。這一次，靠口碑起家的“賀歲片之父”栽在了“賀歲片”的口碑上—盡管馮小剛說“甲方乙方當年被刪的有加到《私人訂制》里”。
“影評出來，有人說這部電影非常垃圾，有人說在電影院里睡著了。我相信可能的確會有人睡著，但肯定是以偏概全了。作為導演要尊重市場，尊重觀眾的各種聲音。我覺得葛優的那句話，對我來說特別好。”在12月19日上海交通大學《私人訂制》的路演現場，馮小剛開門見山，更似在說服自己。
“屁股決定腦袋”
“12月19日《私人訂制》的首映零點場，取得1100萬票房—此前最高的
《畫皮》點映數據600萬元左右，創下了華語片首映全新紀錄。今天上午《私人訂制》的上座率是30%，過去一般美國大片上午的上座率是15%。這也說明經過了昨天晚上，一些觀眾看完后迫不及待向朋友推薦了。”馮小剛迫不及待地“匯報”成績，試圖扳回一局，他甚至忘了主持人問他的第一個問題。
一旁的葛優則為老搭檔幫腔，“賀歲片就圖一樂呵。把電影看得簡單一點，高興就行。不高興的、像我這樣失眠的，在電影院能睡著也不錯”。
常常“創造票房紀錄”的馮小剛正處于自己的“鍍金時代”。馮小剛電影是華誼影視業務的“中流砥柱”，其個人薪酬也在數年間水漲船高。將由他執導的馬年春晚，也被認為是“被人們認為是最值得期待的一屆春晚”。
《私人訂制》原本同樣備受期待。
有媒體稱“華誼被資本扯掉了底褲”。但就在“看片會”前一天，資本市場其實對《私人訂制》寄予厚望。多位電影圈及資本市場人士對電影的票房預期均在10億元級別。12月6日至16日，華誼兄弟累計漲幅逾30%。
《創業家》雜志社社長牛文文在微博上評論：“聽說，《私人訂制》排了68%的院線時間，所以肯定票房過N億；還聽說，這電影的植入廣告收入已經超過電影制作成本，所以未上演已賺錢—一個產業如果真到了這個地步，那它的末日也就不遠了。在這里，人們看到的是大公司大明星的居高臨下，看到他們對商業模式和收入的精細嫻熟的操作，唯獨沒有觀眾。”
也有鳴不平者。影評人
周黎明是為數不多者認為“《私人訂制》瑕不掩瑜，主要是因為它的批判現實性。事實上，我是在別人對他批評聲越來越大時，才開始慢慢喜歡上馮氏作品的，因為我覺得，他的喜劇是裝的，笑料背后的東西才是真正的他”。他的評價隨即引來了網友的口水圍攻。
曾執導諷刺電影圈內事的
《瘋狂的導演》的
宋陽則對“電影植入過多廣告”表示理解。“導演很多無奈別人是無法體會的，有時屁股確實決定了腦袋。其實導演也討厭植入廣告，但這是市場經濟。而且我可以跟你說，多數廣告合同都會注明各種要求，比如在某某時間要出現多長時間產品，并且出現關鍵詞。合同就是這么寫的，導演不執行，制片人和出品人都不干了。”
“像馮導這樣的大導演，或許幾百萬的植入廣告他還有選擇的權力，因為同等價格競爭較多，如果遇到千萬級的廣告植入，或許他也沒有了選擇的權力。”宋陽對記者補充道。
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