文 | 劉南豆 李清莉

編輯 | 張友發

3月21日凌晨，電影《日不落酒店》的導演之一劉峻萌在微博上公開發布道歉信，隨后又將其刪除。

這封道歉信的前情是，《日不落酒店》在上映前的宣發物料中，屢次將友情客串的沈騰重點突出。在影片上映后，觀眾發現沈騰本人僅僅以照片的形式出現，引發了對電影的攻擊。

據道歉信中所言，沈騰是基于與主創團隊的感情前來客串，本來想以彩蛋的形式展現，但影片宣發方卻一意孤行，使觀眾誤認為沈騰是主演。該影片雖使用開心麻花演員，但并非開心麻花影業出品，也不能代表開心麻花喜劇水準。

電影崩盤的口碑，某種程度上誤傷了沈騰與開心麻花。該片獲得了豆瓣開分3.0，“好于0%的喜劇片”的評價。截至毒眸（微信ID：DomoreDumou）發稿前，影片上映6天票房僅有1906.6萬元。

在社交媒體愈加發達的今天，試圖打觀眾信息差、帶有欺騙性的宣發方式已經不能如從前奏效。觀眾甚至發明了“含騰量”這樣的計量單位，來精確判斷電影和沈騰的真正聯系。在大盤已冷到冰點的3月，這樣的宣發方式更無疑于竭澤而漁。

而位于漩渦中央的沈騰，在多個渠道的長期經營中，已經成為了中國喜劇界的一個符號。出于短期的商業利益過度消耗這個符號的品牌價值，損害的是喜劇電影和沈騰長遠的發展前景。

截至目前，沈騰本人尚未對此事公開表態，但苦心經營起來的演員形象，經不起這樣的折騰了。

棋出險招的《日不落酒店》

在這次宣發風波前，《日不落酒店》已經經過前后4次改檔。

《日不落酒店》首次定檔在2018年秋天，當時本想借著國慶檔《李茶的姑媽》的熱度，但在《李茶的姑媽》口碑崩盤后，《日不落酒店》也宣布臨時改檔。

去年9月，電影再次宣布定檔2020年12月12日，但zai1上映前三天改至2021年1月16日上映。結果臨上映前兩天的3月14日，電影又改為3月19日上映。

影片推出的幾個檔期，2019年春節檔有《流浪地球》《瘋狂的外星人》，20年12月同期在映影片有《沐浴之王》《神奇女俠1984》，之后定檔的1月16日，又撞上《送你一朵小紅花》，以及類型相近的“麻花系”電影《溫暖的抱抱》。

多次改檔對觀眾的觀感造成了一定影響。有觀眾在豆瓣留言言：“影片經歷了4次撤當和換擋……可想而知片方對影片有多么不自信。”

從制作班底來看，《日不落酒店》三家出品方，華文風澤(北京)影業有限公司、杭州云熙文化傳媒有限公司、重慶電影集團有限公司，都不是知名電影公司。整部電影最有賣點的，當數主演開心麻花旗下藝人黃才倫，以及“謀女郎”張慧雯。

綜合多方因素，電影的命運似乎已經注定，但卻因為沈騰的“加入”，而有了轉機。

3月11日，片方發布一張“多米諾”效應海報，海報上出現男女主及沈騰三人，此后的海報如法炮制，且在演員列表中沈騰同樣位列三番，使得觀眾很難不認為沈騰就是主演之一。

對喜劇電影片方來說，沈騰已經是一棵搖錢樹。在豆瓣、微博等平臺，“沖著沈騰買的票“看到沈騰的名字立刻選座無腦買的。”等評價隨處可見。

但事實上，沈騰在《日不落酒店》只是友情客串，甚至是沒有出現真人的客串。豆瓣網友在評論中提到，“沈騰居然只演了一個紙片人”“沈騰這個特別出演，竟然只是人形立牌出鏡，對話都是靠p字完成！”

觀眾們感覺得自己受到欺騙。這種憤怒情緒，也很快反應到了對電影及主創的評價上。

目前電影上映5天，豆瓣評分只有3分，連一向較為寬容的貓淘用戶也給電影打出了3.2、4.1的評分。有網友發長文影評，指責“黃才倫發明了新的碰瓷方式。”

這樣的宣發方式也不會真正幫助電影票房成功。在社交媒體發達的今天，被欺騙的觀眾走出電影院，票房直線跳水也就不可避免。

《日不落酒店》日票房 數據來源：燈塔

3月20日，《日不落酒店》官博還發布過一張海報，慶祝“首映日預售綜合票房冠軍”“票房過千萬”。根據燈塔專業版，《日不落酒店》前三天的票房分別是664萬，715萬，402萬。

3月22日，#沈騰重新定義特別演出#的話題登上熱搜，事件隨之發酵。影片第二天的票房大跳水至58萬，并且仍有下滑趨勢。

類似的宣發問題已不是第一次出現。2018年，《愛情公寓》電影宣傳以“十年回歸”“原班人馬”引發網友集體懷舊。電影上映時，才發現是“愛情公寓”加“盜墓筆記”IP亂燉。

影片上映首日拿到38.2%的排片以及3億的票房，在第4天跳水至2000多萬。豆瓣開分只有2.6，在豆瓣評論中，不乏“借殼電影”“欺騙”的字眼，和《日不落酒店》的遭遇如出一轍。

對于電影宣發，若森數字副總裁楊磊曾經發表過觀點，即“從商業角度講，電影是你用幾年做了一部作品，然后這個市場給你三天時間‘搶錢’。”

《日不落酒店》在經歷多次撤檔后，定檔在票房冷淡的三月，在宣發動作有限的情況下，將重點放在“碰瓷”沈騰上。片方應該清楚“詐騙式營銷”帶來的口碑影響，但似乎也是“保住”票房的一種手段。

以往國產喜劇電影的宣發都比較依賴“喜劇人”效應。不論是徐崢的“囧”系列，開心麻花廠牌電影，靠的都是影片或主創的IP效應。過往“麻花系”電影，也一直以明星IP+話劇改編的組合方式進行電影宣傳。

其他沒有“喜劇人”加持的國產喜劇電影，宣發更多時候要靠碰瓷和“軟色情”引起關注。例如《前任攻略》《大紅包》等國產喜劇電影中，在預告片中釋出“擦邊”情節，帶“性感標簽”的克拉拉到直男社區宣傳，都是常見的宣傳方式。

這次《日不落酒店》的“欺騙式營銷”，直接受害方則是開心麻花以及友情客串的沈騰。

因為黃才倫的參與，以及沈騰的“客串”，《日不落酒店》被看作開心麻花出品，但實際上與開心麻花并無關系。片方的碰瓷行為發生后，很多不明真相的觀眾，將矛頭對準近幾年作品口碑一般開心麻花。

更嚴重的是，“欺詐式宣發”可能已經觸及法律層面。據上海法制報援引律師詹德強的發言，如果沈騰本人沒有實際出演，而宣傳本人出演，那么電影出品方則涉嫌不實宣傳，應按廣告法規定進行處理。

沈騰很忙

沈騰被蹭早已不是新鮮事了，換句話說，在中國喜劇電影界，不蹭沈騰蹭誰呢？

沈騰第一次為公眾所熟知，是2012年登陸央視春晚，在小品《今天的幸福》中塑造了家喻戶曉的“郝建”。自那之后，“郝建”成為往后幾年春晚大家翹首以盼的角色，沈騰與馬麗的這對王牌喜劇搭檔，也在觀眾當中打下了口碑基礎。

小品《今天的幸福2》 圖源微博@央視文藝

春晚成名的喜劇演員，轉戰電影來撈金是常規操作。參加春晚后，小沈陽曾瘋狂接拍各類電影，對自身品牌造成了快速消耗。據他本人所說：“一年最多的時候拍9部，根本沒法進入角色，我怨我自己當時那么多大導演找我，我沒有提升自己。”

沈騰則對進入電影更加謹慎。直到2015年夏天，他主演的《夏洛特煩惱》以小成本喜劇片攬下14.48億票房，成為年度票房第五。這部影片進一步鞏固了沈騰馬麗黃金搭檔的地位，也打響了背后的喜劇廠牌開心麻花。

從2015年之后，一直到2018年的《西虹市首富》沈騰才再度擔綱主演。他本人也在采訪當中表示，“沒達到我標準的電影我不會拍，多少錢都沒砸動我。”

這種謹慎有利于維持沈騰的喜劇IP。即便離開了開心麻花，在主演的電影《飛馳人生》、《瘋狂的外星人》當中，沈騰依然是可靠的笑點擔當。不少網友們在評論區表示，“沈騰光站在那我就想笑”。

《飛馳人生》豆瓣短評

沈騰喜劇品牌的積累也在電影之外。在《王牌對王牌》中，他的臨場反應經常登上微博熱搜，一度有觀眾表示“沈騰與賈玲兩個人扛起了這檔節目”。在平時的微博互動中，沈騰的接梗能力也時常出圈。

甚至于在注冊一家新公司時，取名字都能為大家貢獻笑料。據媒體報道，2020年8月沈騰在海南注冊了“那可是家大影視文化有限公司”。有網友評論道，“甚至能腦補出來沈騰念公司名字時的語氣。”

多方位的結合完善了沈騰的喜劇人設。現在的沈騰，已經成為了內地喜劇片的一個標志性符號。誠如成龍之于動作片一般，沈騰正在建立起和喜劇某種堅固的聯系。

但過多的“友情客串”，或許正在透支這個新興的符號。

沈騰沒少在電影中以客串的身份出現。盡管在諸如《羞羞的鐵拳》等電影的客串段落中，仍然留下了不少名場面。

但也有如《李茶的姑媽》這類隨影片口碑一同翻車的案例出現。當時豆瓣熱度最高的一條短評寫道：“開心麻花出品，凡是沈騰主演的，就可以一看，別的暫時不用。”

客串即爛片的“沈騰定律”，在《你好！李煥英》出現前成為一部分人的共識。

 《李茶的姑媽》豆瓣短評

如前文所述，如果砸動沈騰的不是錢，那么就只能是人情了，友情客串正是回應人情的最好方式。

事實上，“人情債”的困擾是知名演員的普遍面臨的難題。一度被詬病挑劇本眼光差的黃曉明就曾在采訪當中表示，“90%都是因為人家求我幫忙，我抹不下這個面子。”

沈騰也是一樣。《日不落酒店》導演的道歉信中就闡明了與沈騰的合作是“建立在多年的友誼之上”。沈騰甚至還曾在綜藝節目上公開對賈玲表示，“你有需要我就去幫你串戲。”

細數沈騰自2015年來客串過的影片，評分不高并且經常在宣發當中強調沈騰的例子比比皆是。

圖源：犀牛娛樂

這樣的電影逐漸泛濫，容易讓部分觀眾產生“就算沈騰幽默，但他演的片子也很可能是智商稅”的印象，這對沈騰本人是一種品牌影響力的消耗。

成龍從票房神話到票房毒藥的轉變還歷歷在目。毒眸曾在《成龍老矣》中分析過，在積累了《絕地逃亡》、《鐵道飛虎》、《功夫瑜伽》等一系列低分作品后，從2017年的《機器之血》開始，成龍電影似乎突然失去了“魔力”。不僅票房成績不佳，連上映前的“想看指數”都不如同檔期的其他電影。

但這并不意味著友情客串是一份天然的損耗，《你好！李煥英》就是正面的范例。賈玲在接受采訪時曾談到自己的態度：“你找別人幫忙的時候，我就不說能給他加分吧，因為我剛起步，但我就感覺，這部電影我要做到不給騰哥減分。”

據媒體報道，在確定邀請沈騰加入之后，賈玲主動大改劇本，加重沈騰戲份。而電影中不少名場面，也來自沈騰與賈玲的化學反應。

吳京加入《流浪地球》則是一個雙贏的例子。作為主流價值電影的符號性人物，吳京通過客串的方式帶動了影片知名度，幫助了一部優秀作品在前期積累熱度，而《流浪地球》也豐富了吳京對于中國電影的符號意義。

用沈騰自己的話來說，“我只是覺得我不能消費我自己，就是作為演員的我，不能消費‘沈騰’。”中國的喜劇電影，需要善用“沈騰”，而非濫用“沈騰”。

這屆觀眾很行

隨著沈騰“友情客串”的次數增多，“含騰量”這個詞也開始在社交平臺風靡。

顧名思義，“含騰量”就是指一部影片中含有多少沈騰的戲份。在虎撲與《日不落酒店》的相關帖子中，有網友發帖調侃道：“含騰量一塊kt板。”在抖音《超能一家人》預告片下的評論里，有網友詢問：“含騰量高不高？”

想要用人情綁架知名演員客串，由此幫助爛片翻身，在越來越“精明”的觀眾面前，討不了好。

對沈騰的形容并非首創，形容吳京的“含京量”也曾風靡一時。但與“含騰量”不同，“含京量”并非一件單純的好事。對喜愛吳京的觀眾，“含京量”高能促使他們購票，但對于抵觸吳京的觀眾而言，“含京量”高反倒成為觀影決策的勸退因素。

相比過去常談的演員的“票房號召力”，更新潮的“含京量”、“含騰量”，是觀眾對“號召力”進一步的量化和精細化。

從前票房號召力的產生路徑，更多來自前期演員在海報和宣傳片的露出，如今僅僅是位列主演名單不再能讓觀眾放心。喜歡的演員究竟在這部影片里出演了多少戲份，才能真正左右觀眾的購票決策。

社交媒體信息流通的加速，是觀眾變“精明”的重要原因。由于《日不落酒店》經歷多次定檔再撤檔，部分提前觀影的觀眾在正式上映前透露了“含騰量”為零的消息。這也影響到了相當一部分觀眾的觀影選擇。

在《你好！李煥英》上線前，同樣有媒體曝光“沈騰出演僅8分鐘”。宣發團隊立刻表示，沈騰確為影片主演之一。《你好！李煥英》首日觀影過后，則有部分觀眾發帖表示沈騰確為影片男一號。

這也是一群“狼來了”里的村民，說謊的牧羊人逼迫他們成長的故事。

2016年上映的《奔愛》前期宣傳中，曾大肆宣揚主演周冬雨與佟麗婭的同性之戀，然而看到正片之后觀眾才發現，她倆的故事首先只是電影三個獨立故事之一，所謂的同性之戀也只是打打擦邊球。

經歷過宣發誤導的觀眾，更相信社交媒體上的口碑反饋，精準地獲知“含騰量”數值后，才能放心走進電影院。從某種程度上來看，對“含騰量”的測量，也是電影口碑效應的另一個維度。

用知名演員的客串來宣傳電影，或者捧紅新人，這在90年代的港片中曾經屢見不鮮。這種行為本身無可厚非，但片方不能將寶完全壓在友情客串上，打磨好電影質量才是問題關鍵。

沈騰這樣的喜劇IP，經不起行業太多磨損。當作品質量過硬，與知名演員互相成就才是正道。正如《李煥英》在引發關于媽媽的話題討論后，已經沒有太多觀眾去討論這部電影的含騰量了。