1905電影網(wǎng)專稿 3月5日上午9時，十四屆全國人大三次會議開幕會在北京人民大會堂舉行。
2024年，全年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展主要目標(biāo)任務(wù)順利完成，中國電影產(chǎn)業(yè)也在“電影+”創(chuàng)新模式的驅(qū)動下，正從單一內(nèi)容消費(fèi)向全鏈條生態(tài)延伸，撬動出版、制造、文旅等產(chǎn)業(yè)協(xié)同共振，成為激活消費(fèi)升級、賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
《今日影評》全國“兩會”特別觀察“中國電影向新力”邀請中國藝術(shù)研究院影視系副教授、浙江大學(xué)未來影像實(shí)驗(yàn)室雙聘研究員劉藩，以電影《哪吒之魔童鬧海》為例，解析電影如何賦能相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在“兩會”聚焦民生經(jīng)濟(jì)、推動消費(fèi)升級的背景之下，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》不僅帶動了電影院的火熱消費(fèi)，同時也帶火了相應(yīng)的衍生品、聯(lián)名的商業(yè)合作等帶有情緒價值和符號價值的消費(fèi)。這樣一部電影帶火一條產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)象，對于實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展有怎樣的啟示？
劉藩認(rèn)為，《哪吒之魔童鬧海》的案例充分說明了高科技含量對好電影來說是非常必要的，它的爆火對未來其他電影的創(chuàng)新與發(fā)展具有啟發(fā)與借鑒作用。
帶動高制式影院火熱消費(fèi)
被電影率先帶火的高制式影廳，據(jù)中影科技執(zhí)行董事、中影CINITY總經(jīng)理邊巍介紹，2025年的春節(jié)檔的六部影片全部都制作了CINITY版本和CINITY的LED版本，CINITY影廳的整體票房相比較2024年提高了82.6%，場均觀影人次達(dá)到了107人，整體上座率達(dá)到了普通影廳的2.1倍，甚至出現(xiàn)了“特種兵式觀影”現(xiàn)象，不少觀眾選擇特意跨城觀看CINITY LED版本的影片。
事實(shí)證明，這種沉浸式、高格式的重工業(yè)大片對影院的生存來說十分重要，CINITY高制式影廳應(yīng)該抓住機(jī)會，向全國拓展。
賦能跨行業(yè)產(chǎn)品完善升級
走出電影院，觀眾把看不夠的心情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱情，電影周邊的文創(chuàng)產(chǎn)品火熱發(fā)售中。
“目前我們推出了兩部與電影相關(guān)的圖書，銷量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過了近幾年其他電影的衍生書。”中信出版集團(tuán)動漫事業(yè)部負(fù)責(zé)人陳曦說。
除此之外，據(jù)杰森動漫CEO、集卡社品牌創(chuàng)始人林俊介紹，今年共有一千家重點(diǎn)影院、一千個關(guān)鍵客戶的連鎖門店和五百個直播間同時發(fā)售電影《哪吒之魔童鬧海》的周邊產(chǎn)品，盡管品牌已經(jīng)提前做好了預(yù)案，銷量依然遠(yuǎn)超預(yù)期。“我們總共收到了超過三億的成交訂單，為盡快完成訂單，我們的自有工廠和代工廠都提前上班營業(yè)了。”林俊說。
對此，劉藩認(rèn)為，電影衍生品行業(yè)供需失衡的問題一方面源于電影同行對情緒價值產(chǎn)品的需求認(rèn)知存在差距，衍生品相關(guān)的生產(chǎn)制造與銷售不成熟；另一方面則是盜版盛行，影響廠家的生產(chǎn)積極性。
為打擊盜版，中信出版集團(tuán)和集卡社紛紛采取相應(yīng)措施，從生產(chǎn)源頭和銷售端兩方面出發(fā)設(shè)定不同的銷售機(jī)制，并派專人二十四小時監(jiān)控疑似的盜版鏈接。
除了衍生品之外，《哪吒之魔童鬧海》也在聯(lián)名上持續(xù)發(fā)力。“我覺得相對衍生品來說，聯(lián)名有很成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和制造門檻，受盜版的困擾比較小。電影工作者可以繼續(xù)拓展聯(lián)名賽道，給工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行情感賦能、文化賦能和符號賦能。”劉藩說。
電影的非票房渠道的開發(fā)是多元化的，優(yōu)質(zhì)電影，如“產(chǎn)業(yè)路由器”一般，能夠鏈接不同的商業(yè)發(fā)展。比如，戰(zhàn)爭片可能會帶動當(dāng)?shù)氐奈穆冒l(fā)展；許多懸疑元素的電視劇和電影被改編為劇本游戲……但無論是何種形式，都離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保障。
希望以《哪吒之魔童鬧海》為起點(diǎn)，電影產(chǎn)業(yè)能夠不斷完善和升級，持續(xù)挖掘中國電影的向新力。讓更多好作品賦能跨行業(yè)產(chǎn)品，帶領(lǐng)優(yōu)質(zhì)IP（知識產(chǎn)權(quán)）從銀幕故事走向日常生活，為新時代文化消費(fèi)升級注入強(qiáng)勁動力。
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