1905電影網(wǎng)專稿 日前，上海影城SHO的3號廳揭牌為“經(jīng)典影廳”；萬達電影最近推出“周三黃金放映”。這兩個看似沒有關(guān)聯(lián)的活動，實際上，都在為發(fā)行放映的差異化和細分化想出新的玩法和解法。

一個是放映內(nèi)容的差異化，以擺脫當前院線銀幕放映內(nèi)容的同質(zhì)化問題，一個是放映形式和時間的差異化，以擺脫大一統(tǒng)、粗放式的發(fā)行模式。

據(jù)介紹，上海影城的3號廳煥新成為“經(jīng)典影廳”，在原有的優(yōu)質(zhì)視聽體驗的基礎(chǔ)上，還增設(shè)一臺傳統(tǒng)膠片放映機，為觀眾帶來珍貴的膠片放映體驗。未來“經(jīng)典影廳”會長期放映上影的經(jīng)典影片、4K修復電影，上影出品的新片也會在這里進行首映和展映。

“經(jīng)典影廳”的設(shè)立，響應了國家電影局提出的“分眾化、分線型”的差異化發(fā)行放映模式，通過專門打造特色影廳，為熱愛特定類別電影的觀眾提供了觀影和交流的特定空間。

當前，“兒童主題影廳”和“紅色主題影廳”是國內(nèi)較多影院設(shè)置和流行的特色影廳。

“兒童主題影廳”主要放映動畫片和兒童片，影廳內(nèi)部除了有常規(guī)的觀影區(qū)，一般會有大滑梯，銀幕前有海洋球的游戲區(qū)域，供孩子們玩樂，所以很適合家長和小朋友一同享受親子時光。

“紅色主題影廳”主要放映主旋律電影，比如中影國際影城（天天中影CINITY店）專設(shè)2個“紅色主題影廳”，常年放映紅色主題及主旋律電影，開展紅色電影觀影活動，進一步激發(fā)廣大黨員群眾的愛黨愛國熱情。

這些特色影廳能夠長期存在、運行，主要在于動畫電影、主旋律電影、經(jīng)典電影這類作品的市場供給量相對充足，能夠保證有片源持續(xù)提供影院上映。另一方面，也是基于該影院有喜歡這類電影、粘性較強的受眾群，能夠基本保證這些特色影廳有源源不斷的觀眾。

比如上海影城是歷屆上海國際電影節(jié)的主會場，是上海電影的地標，也是無數(shù)影迷的觀影圣地，因此非常符合“經(jīng)典影廳”在內(nèi)容、設(shè)備方面的條件以及穩(wěn)定的觀眾來源。

隨著中國科幻電影的興起，國內(nèi)的科幻電影迷越來越多，近年來出現(xiàn)了像西安的M3電影城堡、成都的太平洋影城（金牛招商花園城店），在空間場所的裝修布置上都以科幻主題為風格的影院，為觀眾營造置身于太空宇宙的氛圍感。

但是目前國內(nèi)院線上映的科幻類型片還不夠多，如果之后科幻片的供給足夠多，或許也會科幻主題特色影廳也會形成常態(tài)型影廳，通過長期放映科幻電影，滿足科幻迷的觀影需求。

上影集團黨委書記、董事長王雋表示，建立“經(jīng)典影廳”既是為了致敬經(jīng)典，傳承前輩精神，也想借由培養(yǎng)更多喜歡看經(jīng)典影片的影迷，為藝術(shù)片、文藝片找到更多觀眾。

的確如此，文藝片在商業(yè)院線中相對缺少競爭力，大規(guī)模發(fā)行排映既不利于片方的投入與產(chǎn)出，有較大的市場風險，也不利于商業(yè)影院的收益，容易造成資源浪費。

萬達電影對此在今年下半年推出“周三黃金放映”系列活動，目前已經(jīng)與《816》《夾縫之間》《驀然回首》《老槍》《完美的日子》《女人世界》《風流一代》《因果報應》等中小體量、高口碑的影片，大部分是文藝片進行合作。

這些影片在全國200多家萬達影城，周三19:00—19:30的黃金區(qū)間進行集中排映，錯位經(jīng)營的模式和更加精準的排片放映服務(wù)，得到片方和許多觀眾的支持。

比如全國169座城市，200余家萬達影院在11月27日周三黃金場，統(tǒng)一為《風流一代》開放。“和觀眾一起讓中國銀幕風流起來。”導演賈樟柯在網(wǎng)上多次肯定支持、發(fā)布這一活動的放映城市和場次信息。

“周三黃金放映”活動是由萬達自身影投院線主動開發(fā)的發(fā)行項目，讓這些容易被商業(yè)院線市場忽略的小眾內(nèi)容更有機會抵達更多觀眾。

而隨著今年越來越多影片采取差異化發(fā)行的方式上映，也出現(xiàn)了比以往更加精準、細化的方法，片方會按照自身影片的屬性，和多條院線、影院合作發(fā)行放映，尋求兩方效益的最大化。

比如《愛情神話》重映面向2500家票房表現(xiàn)好的影院征集報名，能夠達到首周末每天排映兩場的要求，就能獲得資格。《老槍》則接洽了30多條各省市的重點院線，博納發(fā)行負責人陳慶奕表示，片方會給影院提供風險最小的條件，還有返點獎勵的激勵機制，《老槍》后期更擴大到全線上映，做出新的嘗試。

《哈利·波特》系列電影本輪重映僅在全國3000多家影院上映，首選有IMAX、CINITY等高格式影廳的影院。《哈利·波特與魔法石》上映首日以僅6.3%的排片，獲得22.4%的票房成績。目前系列重映票房已經(jīng)累計3億元，這一發(fā)行策略的效果顯著。

前不久，全國藝聯(lián)官宣在現(xiàn)有加盟影院的基礎(chǔ)上進行優(yōu)選，組建“核心影院圈”和“藝聯(lián)旗艦店”。

“核心影院圈”初步選定對藝聯(lián)專線影片的排映效果好的500家影院。12月6日上映的紀錄片《皇后樂隊蒙特利爾現(xiàn)場演唱會》，就將選擇藝聯(lián)的“核心影院圈”，以及全國IMAX影院和CINITY影院共同上映，形成了一個更加有目標性和精細化的放映網(wǎng)絡(luò)。

“藝聯(lián)旗艦店”初步選定約20家影院，作為各地的種子藝術(shù)影院進行培育。藝聯(lián)年底推出“永恒的旋律·中外電影配樂名片主題影展”和“藝術(shù)新作·冬暖主題影展”兩大影展，就在“藝聯(lián)旗艦店”影院進行展映。

全國藝聯(lián)選片負責人王笑楠表示，“對于這兩個更細化的圈層，全國藝聯(lián)會匹配差異化的片源以及相應的配套資源，通過供片差異化去推動經(jīng)營和管理的精細化與特色化。”

所以，無論是“經(jīng)典影廳”等特色主題影廳的紛紛設(shè)立、“周三黃金放映”的積極推行，還是越多越電影選擇差異化發(fā)行上映，院線影院無差別的內(nèi)容提供和無差別的放映模式的時代已經(jīng)過去了，未來供需雙方會更加精準匹配，以滿足觀眾多樣化的需求。