1905電影網(wǎng)專稿 大家都期待著春節(jié)檔的到來,不少人更是著急等待圍觀春節(jié)檔影片的首映禮,期待著這些影片的“首秀”。
近幾年,電影首映禮越來越會玩,除了影片提前和觀眾見面,主創(chuàng)映后的互動之外,影廳外的搭建也是越來越卷。
有人把電影院變成展覽館,有人把影院檢票大廳變成海邊沙灘打卡圣地,更有人把整個影院變成全線互動的游樂場……在過去的時間里,影片的首映禮越來越“卷”,“卷”在于場地,從影院,拓展到體育館,更有拓展到室外。
根據(jù)場景的多元變化,首映禮的看點實現(xiàn)了全面覆蓋。每每首映當(dāng)天,影片的社交平臺上就會第一時間發(fā)出現(xiàn)場圖片,讓很多不能到場的觀眾,通過首映禮搭建的場景,提前感受影片想呈現(xiàn)出來的氣質(zhì)。
通過現(xiàn)場搭建,讓穿越時空,置身于影片之中,帶來更好的觀影體驗。但是在這背后,大家又要花費多少“腦細胞”呢?我們采訪了幾位首映禮的搭建團隊,以及電影的宣傳人員,試圖還原這些場景背后到底如何“卷”起來的。
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過去首映禮現(xiàn)場并不算復(fù)雜,簡單的海報展架,主題大展架,以及紅毯,為演員和助場嘉賓留足排場。
那時候首映禮同樣很“卷”,但更多“卷”在明星。
畢竟在早年,好萊塢電影首映禮多有主創(chuàng)來華宣傳,從戶外的道具展示,到主題場景搭建,都盡可能還原影片面貌。
電影從業(yè)者三兜此前曾服務(wù)于一家電影宣傳公司,如今就職于某家外資影企。她開門見山,指出外國電影尤其是好萊塢電影在國內(nèi)的首映禮,他們的模式更接近廣告行業(yè)的邏輯。
“他們會涉及到外國影人的參與,或者形象展示、授權(quán)等方面,從報備到執(zhí)行會更周密。”但國片會便捷一點,“畢竟掌握首映禮主控權(quán)的人就在團隊里,整個會更快。”
從事電影宣傳工作的小廣,其所在公司服務(wù)國片和外片,她表示,國片通常是他們會去對接搭建公司,但外片的話,多是她們提供方案,由片方自行對接搭建公司。
三兜同樣指出,溝通這個過程其實既簡單,又復(fù)雜。
她舉一例子,迪士尼樂園和環(huán)球樂園在中國開業(yè)之后,迪士尼影業(yè)和環(huán)球影業(yè)時常將其旗下電影的中國首映禮放在園區(qū)的影院舉行。但往往這些首映禮的搭建會相對簡單,“因為在園區(qū)里,如果過渡搭建進行裝潢,并涉及到不同IP場地,即便是一面墻,都要進行層層報批,同對應(yīng)IP部門進行溝通,期間會增進非常高的成本,所以往往這些場合下的電影首映禮都比較簡單。”
這種溝通往往會非常前置。譬如小寒正在服務(wù)的一部計劃Q3在國內(nèi)上映的好萊塢大片,“我們的策劃已經(jīng)開始在為首映禮作準(zhǔn)備了。而且遠不止一個方案,如果主創(chuàng)來會是怎么樣,如果不來,又會有什么安排。”
參與不少首映禮活動的北京夢田暢游文化傳播有限公司資深項目經(jīng)理郭雪梅坦言,“對于大型的、具有高關(guān)注度的國際電影或熱門劇集首映禮,可能會提前 6-12個月。大家需要留足時間進行場地勘察、方案設(shè)計、材料采購、搭建施工和調(diào)試等多個環(huán)節(jié)。例如像《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影這樣的超級大片首映禮,由于其特效展示和復(fù)雜的場景搭建要求,籌備時間可能長達一年。”
在國內(nèi)做好萊塢電影首映禮,通常需要中國分部這邊將方案發(fā)給好萊塢總部,“有時候,為了溝通方便,國內(nèi)首映禮的搭建方案會復(fù)制海外的版本;但如果大家想結(jié)合國內(nèi)的特色,那方案就是用最簡單的話語告訴對方,為什么要這么做,這么做能帶來什么優(yōu)勢等等。”小廣說到。
譬如《角斗士2》首映禮上,羅馬斗獸場的場景被復(fù)刻到了影院里,令人印象深刻,但實則這就是“照搬”了影片在海外首映禮的樣式。
當(dāng)然,市面上有不少影片設(shè)計符合中國觀眾偏好的首映禮,譬如電影《毒液3》,將一場簡易的闖關(guān)游戲放進影院,實現(xiàn)一場“電影+游樂園”的體驗。
負責(zé)《毒液3》的搭建團隊慕綿設(shè)計的創(chuàng)始人凌小滿告訴我們,“目的就是為了讓觀眾有沉浸式體驗感。”因此,在首映禮現(xiàn)場,從影院的檢票大廳到影廳外,近乎全面覆蓋了各種體現(xiàn)電影元素、與觀眾產(chǎn)生互動,同時能調(diào)動觀眾情緒的裝置。
為此,《毒液3》除了現(xiàn)場的立體裝置以外,凌小滿和團隊還做了很多額外的搭建結(jié)構(gòu)和畫面,“大量的影院墻體和地面裝飾,同時有一些空間也做了功能分割。”
簡簡單單的幾句話,背后花費了團隊不少精力。通常一場首映禮的搭建僅需1個晚上就能完成,但《毒液3》前后花費了2個通宵。
雖然立體裝置部分其中一些樣式是工廠提前做好的成品,但安裝和擺放工序遠遠不止。凌小滿告訴我們,“所有模擬毒液形態(tài)的部分,全部都需要現(xiàn)場手工一點一點做出結(jié)構(gòu)和細節(jié)。”
02
相較于海外電影的首映禮,國內(nèi)首映禮搭建就相對會簡單一些。
小廣告訴我們,國內(nèi)首映禮通常就是在影片里找重要場景,將場景復(fù)原在影院的檢票大廳。比如《爆款好人》首映禮,就將張北京的出租車“搬”了出來;《749局》則復(fù)刻了“749局”的樣貌……
郭雪梅告訴我們,這類靜態(tài)搭建更注重視覺展示,以及物體的穩(wěn)定性。這樣觀眾就能到現(xiàn)場真正的完成一次首映禮打卡。
正因為此,這種留給搭建公司的時間并不多,甚至極限的僅有3天,“畢竟再短的話,可能就真的來不及物料的制作了。”三兜談到。
這種極限出工的情況,凌小滿和團隊就曾遇到。
那是電影《張杰曜北斗巡回演唱會》的首映禮上的一個打卡裝置,從開始接洽到進場搭建,整整就三天,“大家都在能力范圍內(nèi)做到了極致。雖然時間緊張,但最終呈現(xiàn)的效果得到了現(xiàn)場觀眾不錯的反響,甲方也很滿意,真的‘幸不辱命’。”
但在一切均建立在大家對影院和影片相對了解。
郭雪梅告訴我們,通常負責(zé)搭建的核心團隊,實現(xiàn)要和制片方、場地方和安全監(jiān)管部門反復(fù)溝通,確保現(xiàn)場風(fēng)格和電影相匹配,場地空間能承擔(dān)的同時,也確保消防安全、結(jié)構(gòu)安全等。
只是現(xiàn)在越來越多的首映禮設(shè)計上更加注重互動性。在小寒印象里,《異人之下》首映禮中有中醫(yī)問診換件,完美的突出了電影中的傳統(tǒng)文化。
只是如今國片首映禮對這些搭建也越發(fā)用心,背后又暗藏什么呢?
幾位參與宣傳的工作人員都不約而同表示,“為了熱度”。當(dāng)然,小廣也提出一個非常打工人的思維,“讓你的甲方看到你真的在忙。”
熱度之外,在越來越卷的首映禮能帶來更多新玩法。
郭雪梅提到未來可以發(fā)揮影院的優(yōu)勢,譬如利用上海影城SHO與HOTDOG開啟的元宇宙戰(zhàn)略合作模式,進一步拓展。觀眾在首映禮現(xiàn)場可以通過 VR、AR 設(shè)備進入電影的虛擬世界,與虛擬角色互動,或者參與電影情節(jié)相關(guān)的虛擬冒險游戲。
而電影首映禮的未來,勢必會承擔(dān)更多“電影+”的可能。
首映禮把觀眾帶到故事發(fā)生地,用一場電影帶著觀眾去旅行;把影片中的美味展示給大家,“電影+美食”的嘗鮮;又或者衍生品的展示,屬于“電影+展覽”的多功能體驗。
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