1905電影網(wǎng)專稿 時(shí)隔23年以更“毛茸茸”版回歸銀幕，《星際寶貝史迪奇》海外開畫即爆，在北美市場(chǎng)創(chuàng)造2025年預(yù)售票房新紀(jì)錄。5月23日，影片同步登陸內(nèi)地院線，并成功拿下單日票房冠軍。

盡管有著從動(dòng)畫到真人版的情懷積累，以及多年來憑借“史迪奇”IP衍生品成功開發(fā)而不斷擴(kuò)張的粉絲群，《星際寶貝史迪奇》這一次依然為中國(guó)市場(chǎng)做足了準(zhǔn)備。

公映前夕，史迪奇與“七寶”夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，完成“中國(guó)獨(dú)家驚喜首次同框”。作為迪士尼中國(guó)區(qū)的絕對(duì)“頂流”，達(dá)菲、玲娜貝兒、星黛露等萌友此番正式加入“官方”打Call團(tuán)，不僅有效助力史迪奇破圈，更是帶給中國(guó)觀眾一次專屬的取向狙擊。

在此之前，《星際寶貝》還發(fā)布了一組做足攻略的“跟著外星小狗游中國(guó)”系列海報(bào)。而除了這些傳統(tǒng)物料，“史迪奇”也嘗試了更多更加貼近當(dāng)下主流消費(fèi)群體的新宣傳場(chǎng)景。

比如，空降音樂節(jié)擴(kuò)大IP在年輕樂迷中的影響力，走進(jìn)寵物博覽會(huì)吸引愛寵人士關(guān)注，推出多城快閃，借助當(dāng)下潮玩熱在線下進(jìn)一步提升熱度，擴(kuò)大“史迪奇”消費(fèi)受眾……

不只《星際寶貝》。此前上映的《雷霆特攻隊(duì)*》也采取了和過往同類型超級(jí)英雄電影不同的營(yíng)銷落地方法——“二代黑寡婦”“冬兵”等主創(chuàng)cos“中國(guó)阿姨”風(fēng)靡全球旅游打卡姿勢(shì)，不僅巧妙呼應(yīng)上影片“顛覆傳統(tǒng)反英雄團(tuán)隊(duì)”的人設(shè)，更憑借十足“活人感”在中國(guó)社交媒體上形成討論，成功吸粉。

不難看出，好萊塢電影的本土化策略已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變。

2.0新階段，作為好萊塢電影最大市場(chǎng)之一的中國(guó)已經(jīng)從“被看到”變成“被需要”。從《毒液》海報(bào)大玩水墨風(fēng)，《頭腦特工隊(duì)2》將百變性格融入中國(guó)書法，到史迪奇體驗(yàn)“東北搓澡”、變身“白娘子”，海外片方對(duì)于中國(guó)文化元素的應(yīng)用逐漸跳脫模式化和淺嘗輒止。

而除了從符號(hào)化營(yíng)銷走向真正深入的“文化共創(chuàng)”，隨著中國(guó)觀眾的觀影需求與情感共鳴之間關(guān)聯(lián)日益強(qiáng)烈，“單向輸出”式輸出慢慢失去優(yōu)勢(shì)，觀眾主動(dòng)、自發(fā)傳播正在成為社交媒體時(shí)代新主流。

“外星小狗”之后，我們期待更多海外佳片在本土化方案中帶來新驚喜，吸引中國(guó)觀眾參與，讓中國(guó)市場(chǎng)共情，構(gòu)建更多兼具商業(yè)價(jià)值與情感厚度的傳播新范式。