1905電影網專稿 新片入局、老片發(fā)力，暑期檔大盤截至8月13日成功突破90億大關。

其中，《南京照相館》以超23億穩(wěn)居榜首；剛剛創(chuàng)下國產2D動畫新紀錄的《浪浪山小妖怪》也憑借口碑發(fā)酵迅速攀升至檔期第二名。

夏日光影盛宴進入下半場，暑期各部作品的市場反響有驚喜也有意外，感知并成就這些票房與成績的，是2.4億人次選擇買票入場的觀眾。

當下，什么成為了大家購票的決定性因素？哪些“場外影響”會讓你想“避雷”一部影片？對于接下來要上映的作品，大家有什么想說的……

我們通過線上調查與線下采訪的方式，復盤了90億數據背后觀眾的部分心聲。

暑期檔新片數量眾多，社交平臺關于各個電影的討論熱度持續(xù)走高。“場外因素”越來越成為電影被推薦、選擇甚至“避雷”的關鍵。

關注到這一風向，我們也圍繞“碰到這種我真沒招了，需要避雷的電影宣發(fā)方式”這一話題設置了一場限時觀眾投票。

截至發(fā)稿時，共有超1800人參與投票。選項當中，“好內容卻錯誤賣慘”以742票高居避雷榜榜首，“夸張宣傳，口碑提前大爆炸”與“難評的低質短視頻”則分列第二和第三位。

一位留言“我會避雷一切情緒不穩(wěn)定的主創(chuàng)團隊……”的觀眾收獲了大量網友共鳴。

如今，首映、路演及社交媒體等眾多渠道，讓主創(chuàng)團隊與觀影者之間有了更多且更為直接的互動交流方式，而對于后者而言，“賣慘”或“破防”可謂是作為消費群體最大的雷點。

線下采訪中，觀眾小盧也將自己的避雷一票投給了“賣慘”。在他看來，主創(chuàng)一旦變得情緒不穩(wěn)定，那就是“真沒招了”。

“反正我個人而言，這種行為觀感很差。不管是對著觀眾哭，還是發(fā)破防的小作文、直播，還有問大家為何不去看某部電影等等。這種狀態(tài)給人的感覺就是他們不認為原因出在自己的創(chuàng)作上，而是覺得觀眾沒選擇自己。”

不只是暑期檔，在過往許多有關“情緒不穩(wěn)定”主創(chuàng)團隊的事件討論中，都有很多人表達與小盧相似的觀點。一些“破防言論”甚至還有可能繼續(xù)影響到導演的后續(xù)作品。

另有許多觀眾認為“賣慘”存在一種潛在的“道德綁架”傾向，這也讓很多人感到不適甚至出現逆反心理。

如果觀察暑期檔，包括近期各大檔期的票房走勢不難發(fā)現，與過去高票房熱門多依靠開畫初期“票房井噴”的情況不同，如今電影想要爆款出圈，口碑發(fā)酵的票房“冷靜期”變得更長了。

例如目前排名暑期檔前兩位的《南京照相館》與《浪浪山小妖怪》，除了點映期外，都出現了開畫后票房持續(xù)多次逆跌的數據走勢。

觀眾李女士在采訪中表示，上述兩部電影，自己都是在上映的次周，甚至更長時間后才前往觀影，“兩部電影都是聽了身邊的家人、朋友推薦所以決定看。”

這也從側面印證了“夸張宣傳，口碑提前大爆炸”及“難評的低質短視頻”等模式正在逐漸被觀眾謹慎對待甚至淘汰避雷。

曾幾何時，這類順應傳播趨勢和強情緒的內容是很多電影打開市場，特別是“下沉市場”的法寶。但之后，這種宣傳形式也逐漸變味。此前，我們也曾報道評論過相關“低質量視頻”內容的問題。

包括重新定檔8月30日的《蛟龍行動（特別版）》，此前也曾遭遇不當剪輯宣傳視頻的“暴擊”——所謂的潛艇拍攝戲份需要“保密”，被網友回懟：“需要保密？那我不能去看了。”

此次重裝上陣，相信《蛟龍行動（特別版）》一定會選擇新的方式展現影片賣點。而暑期檔當中，令人印象深刻的正確“打開方式”也有不少。

例如近期勢頭正猛的《浪浪山小妖怪》，在聽取觀眾心聲后也開啟了“為無名小妖怪（電影英文名《Nobody》）征名活動”。

觀眾不僅在評論區(qū)積極為各個人物想出“沙無凈”“星星”“塘生”等巧思滿滿的角色名，也自然而然傳達和分享了對于電影的理解與喜愛，這恰恰成為了《浪浪山小妖怪》最有說服力的口碑宣傳。

《南京照相館》上映后，很多觀眾也自發(fā)去原型照相館打卡留念，對于這部影片來說，如今幸福生活的延續(xù)，也成為故事最好的“彩蛋”。

評論中，還有許多留言表示，最不希望看到的是同檔期影片輿論之間的“拉踩”。而采訪中，更多觀眾認為，任何“場外影響”都不足以成為動搖判斷與喜好的理由。好的內容永遠是最有說服力的。

盡管市場的“玩法”在不斷變化，但無論是90億票房還是2.4億觀影人次都已說明，好電影永遠有人買單。