1905電影網專稿 2025年暑期檔已經逐漸進入尾聲，目前總票房累計已超112億元。

尤其值得注意的是，今年暑期檔影片整體質量實現了質的飛躍。對比過去十年的同期作品，多部電影在豆瓣平臺獲得了8分以上的成績，可謂創下了“近十年口碑最佳的暑期檔”。

驚喜與奇跡還不止于此。

今年國產動畫電影繼《哪吒之魔童鬧海》之后愈戰愈勇，就連原本相對低迷的國產二維動畫電影市場，也接連涌現出《羅小黑戰記2》和《浪浪山小妖怪》兩部爆款。

尤其是作為《中國奇譚》首部衍生動畫電影的《浪浪山小妖怪》，以名著《西游記》為創作藍本，融入當代打工人的視角，以全新的精神面貌重塑了這一經典故事。

《浪浪山小妖怪》目前票房突破13億元，成為首部票房破10億元的二維動畫電影，位居中國影史動畫電影票房第八名。專業平臺預測其票房有望突破16億元，超過《瘋狂動物城》，向影史第五的位置邁進。

這些電影的影響力從大銀幕延伸至現實生活：不少人的桌上擺上了“羅小黑”手辦，書包上掛起了“浪浪山”掛件。很多人春節后購買的《哪吒之魔童鬧海》預售周邊，也在今年夏天陸續發貨，再度帶動了一波熱度。

電影周邊持續大賣，“缺貨”一度成為線上線下的常態。不同樣式的周邊產品帶動了整個電影市場，撬動了千億級的新賽道，實現電影效應的多維度破圈，真正將“電影+”概念具象化。

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觀眾小韓在朋友的推薦下，在《浪浪山小妖怪》上映第二周才去觀看了電影。看完后，她立刻喜歡上了片中的四個小妖怪，隨即上網搜索各類周邊，卻發現很多產品仍處于預售狀態，最快也要到8月底才能發貨。

巧合的是，她在社交平臺上看到了IP聯名快閃店的信息，便趁周末前去體驗。實體店雖有各種款式的現貨，但小韓最想要的“黃鼠狼”掛件已經售罄。她甚至為此跑了好幾家品牌店，發現這一形象的掛件均已銷售一空。

小韓并不感到意外——早在半年前，她也是為“哪吒”公仔激情下單的觀眾之一。像小韓這樣的消費者，已逐漸成為主流觀眾的代表。據官方數據顯示，《浪浪山小妖怪》上映當天，周邊銷售額就突破700萬元。

在周邊衍生品市場更有經驗的“羅小黑”表現更為突出。據統計，該IP在北京朝陽公園旗艦快閃店10天內總體客流量超過15萬人。

除了周邊手辦的開發，這些影片在IP聯名方面也下足了功夫。

《浪浪山小妖怪》與超過30家品牌達成IP聯名和授權合作，推出了超800種周邊產品。尤其與某咖啡品牌的聯名活動，從聯名系列飲品到套餐附贈周邊，幾乎全面覆蓋了部分觀眾的需求。不少城市的相關限量周邊套餐在上線5小時內就售罄，聯名系列飲品3天銷量突破500萬杯。

值得注意的是，該咖啡品牌在暑期檔之前也曾與電影《長安的荔枝》進行聯名合作，推出聯名飲品和套餐周邊。《長安的荔枝》還與其他品牌合作推出了“荔枝”毛絨公仔，演員們在路演過程中將其作為裝飾，也在一定程度上帶動了銷量。

不論是動畫電影還是真人電影，我們都能從這些IP聯名和授權布局中，看到電影IP自身強大的商業價值和市場號召力。

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IP聯名和授權對電影的價值延伸意義非凡。

電影《長安的荔枝》路演時，導演大鵬在回應影片是否回本的問題時就提到，影片與許多品牌進行了聯名合作，這些合作都為電影帶來了收入。

這一現象在《哪吒2》身上體現得尤為明顯。相關數據顯示，截至2月底，《哪吒2》官方授權衍生品成交額已突破4億元。而此前《哪吒1》的衍生品銷售額超1800萬元，已經刷新了當時國內電影衍生品的銷售紀錄。

該系列IP衍生品的火爆，與整個產業鏈的提前布局密不可分。不管是年初的《哪吒2》還是年中的《浪浪山小妖怪》，都在創作初期就啟動了一系列衍生開發。

例如《哪吒2》在籌拍階段，片方就開始了版權登記工作，將劇本、角色形象、場景設計等核心資產納入保護范圍。不僅如此，背后的公司自2018年起就對影片進行相關著作權登記，至今已有近700件著作權登記作品。

這種版權登記前置的策略，為電影及后續衍生品開發奠定了堅實的法律基礎。

《浪浪山小妖怪》更是如此。從創作階段開始，上影集團旗下專注IP運營的上影元公司就已經著手衍生品的布局和聯名合作。而且我們可以看到，這一系列的聯名和周邊衍生并非簡單復刻，而是經過精心設計、更符合當代生活美學的產品。

僅是毛絨玩具一類，《浪浪山小妖怪》就設計了“取經前”和“取經后”不同形象，甚至部分尺寸的毛絨周邊還提供兩套衣服供換裝，為消費者帶來更沉浸的體驗。

相較于《浪浪山小妖怪》《哪吒2》這類IP的孵化，《羅小黑戰記》《非人哉》這類從番劇衍生的IP，在衍生品市場上顯得更加成熟。

這類IP真正實現了長線運營，甚至衍生周邊產品早于電影本身問世，實現了IP全業態覆蓋。它們不再只是簡單的毛絨玩具或周期性產品，而是真正實現了“谷子經濟”（即二次元文化周邊經濟）的影響力。

毋庸置疑，健康的衍生品生態能為IP本身增值，延續其生命力。尤其對于系列電影IP或IP宇宙的開發，能夠為全工業體系注入活力，促進“電影+”經濟的持續發展。

正如上影集團董事長王雋所言，電影在上映一段時間后，其票房收益存在“天花板”，而作為延伸產品的價值卻是無限的。基于內容IP的授權與產品開發，是一條更長遠的發展之路。

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我們還注意到，隨著近年來“電影+”價值的不斷提升，除了自身衍生品之外，不少電影開展了更多強互動合作。

“票根經濟”正凸顯其價值——憑借電影票，觀眾可在觀影后的餐飲、購物、旅游等多種消費場景中享受優惠，使電影票成為連接不同消費場景的紐帶。

可見，“一部爆款電影的溢出效應遠大于電影本身。”

《浪浪山小妖怪》就在上海著名商圈推出了電影主題餐廳，《聊齋：蘭若寺》也與線下文旅活動聯動，觀眾可憑票在淄博聊齋城享受優惠。《浪浪山小妖怪》中不少場景復刻了山西風光，許多觀眾在觀影后跟隨電影鏡頭打卡山西實地，實現了線上線下的完美互動閉環。

在當下社會中，越來越多觀眾從電影中獲得情感共鳴。《浪浪山小妖怪》中黃鼠狼取經前后的變化，似乎戳中了身為打工人的觀眾，使這一配角形象成為熱銷產品。

在情感消費主導的當下，“電影+”正將這種情緒以更積極的方式釋放，讓觀眾從中獲得數倍的體驗，也將電影的文化價值轉化為實體經濟，帶動更多價值衍生。